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CEO分享会第三期 | 一个互联网的新契机——视频号

2020-09-22 14:52:57 作者:admin 来源:zhaoshipinhao.com
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视频号是一个全新的入口,微信之父张小龙在今年1月份的微信公开课上提及:“我们在微信短内容方面有一定的缺失,微信的短内容一直是我们需要发力的方向。”对应也就是今天所出现的视频号


本期分享会议邀请到五位嘉宾,从不同角度,针对当下有关视频号的契机和可行性,以及做视频号的经验进行分享学习。


盛葳结合我们对视频号可能存在的3个误会:利他主义、长期主义、价值主义,明确了做视频号的目的和价值,详细介绍了从未涉猎过的小白如何少走弯路,做好视频号。


小白如何做视频号?


首先,从“能力+兴趣+市场”三方面做好调查,找准定位,确定合适的内容方向。

做自己感兴趣的方面是成功的第一步。盛葳自我介绍为“终身学习者”、“文创设计师”、“内容策划师”,对儒学、佛学、红学、汉服等一系列都有一定研究,故视频号分为“小鹿聊书”、“小鹿儒学”、“小鹿红学”、“小鹿花絮”四个版块。


其次,运用拆分组合思维模型,尽快消除对新事物的陌生感,了解运作流程。

盛葳将做视频号比喻成汉服设计,如做衣服一样,将视频号拆分为几个版块。他认为,当你不了解一个新事物的时候,就不断拆分、细化,直到出现自己熟悉的事物,能上手操作。


比如:视频号在语速、字幕、封面、配乐、调色等方面需结合用户看视频,接收信息的舒适度,进行优化设计。

最后,明确做视频号的目标与希望视频号带来的价值,只有做有价值的东西才能实现更大的变现。

比如:一本书大概讲四到六分钟,一天一分钟,用户通过看三五个视频就可以大致了解整本书,这更多为一种思维资产。


优化小技巧:


一分钟视频说380字是比较自然的状态,要保证一分钟视频字数在375~395字之间。期间真人出境口述可能占100字,旁白或者图片转述其余内容。


人的注意力不超过7秒钟,每一个镜头最好不超过4秒钟,才可以保证视频的流畅性,不会觉得枯燥乏味。


仔细设计字幕,让画面看起来更丰富。比如:盛葳的视频号字幕有四五层,亮点在“呦呦鹿鸣”的设计,结合视频号的浮评,营造出一种滚动实时留言的新鲜感。


天见通过分析微信商业生态,阐释视频号现有优势,说明视频号可行性与重要性,借此抓住时机。


视频号优势:


相较而言,目标用户更精准,用户时间成本小;


主要为熟人社交,再裂变推荐,扩大传播力,可信度高,变现程度高。


如何抓住机遇?


首先,面对趋势,深刻理解后抓住趋势,结合时事紧跟潮流。

在淘宝刚刚兴起的时代,一个开店的人他会想:我该怎么样去介入这个东西,把我的实体店做好?这时候其实更应该转移重心,直接开个淘宝店;同理,在视频刚刚兴起的时候,很多人在想怎么通过门户网站去导流到纸媒上,这时候更应该直接做一个门户网站。

其次,树立真实人设,打造优质内容,吸引用户。

视频号中张小龙倡导的也是展示最真实的自己,比如今年已经变成了一种潮流的直播,像李佳琦、薇娅这种大V,真实的人设更能引起共鸣,不易翻车。直播其本质是无限复制自己的时间,可以解决一对多问题,也是未来的一种趋势。

最后,积累私域流量,做好社群运营。

当下很多视频平台上KOL的流量其实是平台本身的系统流量,视频号更多积累的是私域流量、个人流量。社群运营是私域流量积累的重要环节,群可以直接链接到用户,帮助产生二次传播,发生裂变,从而让使用时长和商业价值快速增长。


陈宏涛从自己的亲身经历出发,以专业的视角解析拍视频的底层逻辑,介绍短视频镜头的拍摄,讲述一个影视从业者眼中的视频号,呼吁大家走出舒适圈抓住形式变化和平台变化。


虽然视频号在陈宏涛舒适圈内,但也是一步一步摸索,慢慢迭代走过来的。


从安安静静去拍摄在家做手工,照岁月静好的状态剪出来;到边做东西边开始挖掘手工皮具后面的故事,尝试着去做旁白表达自己的态度;最后到一条要拍30遍的人出境,一直慢慢进步。期间,在增加信息密度的同时,视频播放量也在逐步增加。


如何增加单个镜头的密度?


带密度拍摄,丰富整个画面。

比如拍完一朵花镜头移到另一朵花,元素重复,没有信息递进的感觉。可以改为拍花之后镜头摇到另一个房子,房子里走出来一个人,信息会更丰富,故事感会更强。


拍摄者在拍摄的时候不要只盯着镜头这个画框,要注意画框周围的人文环境,让你的人物与其他的人物产生联系,单个镜头信息密度大了之后整个片子就会很丰富。

竖屏会将人物割离开,不建议竖屏拍。

人物处在一个什么样的环境里,决定了个人物性格、身份,以及拍摄者的态度和对待这个世界的感觉。


电影之所以是横屏的,是因为他要展现环境,而现在很多拍短视频的忽略了这一环节,只是展现剧情和一些巧合,要将短视频质量提升上来还是要优先考虑人物和环境的关系。

拍摄的过程中要考虑移动文本和探测距离,考虑特写、近景、中景、全景穿插。

视频是在运动当中来展现人物和剧情的,人物是主角,应做好相应铺垫再出来。多考虑视频拍摄角度,不要局限于平拍。


比如:俯拍会显得人卑微,仰拍会显得人高大,都可以结合当下需使用。


曹初牧以打造个人号的经验出发,分享成功的视频号案例,谈初创团队在做短视频是最需要注意的几点。


IP到底是什么?


IP就是把我们的价值内容化,借助视频号这个平台把个人价值放大,让超级节点产生更多链接。打造品牌首先是产生链接,其次产生信任

 


 短视频最主要两点:


内容是核心

包括构思、文案、拍摄、后期、分发五个方面。要把我们的价值内容化,为现有工作赋能,建立良好的个人形象,建立用户信任感,做好产品内容,服务好用户。

运营是手段

不同类型的视频号节奏不同,要注重分发时间。


比如:早上6点-8点、中午11点-2点、晚上20点-23点都是适合分发的好时机,其中晚上十点浏览手机的人数较其他时间段人数多,更适合发布视频。


视频号运营者注意事项:


多刷视频,培养网感;

多跟热点,培养敏感;

多造爆款,培养信心。


布鲁斯洋结合当下互联网趋势、视频号产生背景以及视频号现有优势,从四个维度谈创业者一定要做视频号的原因。


为什么选择视频号?


趋势

用户规模在7.3亿中国全体网民中占85.6%,随着技术进步5G时代到来,短视频越来越成为一种潮流;

战略级产品

在微视失败,抖音凶猛,核心业务被头条威胁,入股快手之后,微信之父张小龙亲自带队;

优势

视频号还处于红利期,视频号用户更质量高,较抖音算法推荐的不同,社交更容易信任,且具有强大的链接能力。


创业者为什么一定要做视频


创收

粉丝可变现性强;

流量

免费的流量渠道,个人品牌得到持续曝光;

链接

可直接链接至合伙人,社交效率得以提升;

成长

不破不立,先完成再完美。


· END ·



关于WT网维创业同盟 


由WTEAM网维创业同盟委员会发起,面向全国高校,组建以IT技术为基础的创业团队。网维创业同盟给予每个网维创业团队创业辅导、创业资金、资源对接、办公场地等扶持。网维计划经过十余年的检验和总结,以梦想、传承、坚韧为理念基础,构建了以学习技术、自我批评、演讲训练、会友交流四大模式为主的团队管理制度。我们希望能够以WT网维创业同盟传承十余年总结的创业经验帮助加入网维的创业者们,“毕业前成立一家可持续经营的公司,并且逐步发展成可改变世界的公司”。


毕业前成立一家可持续经营的公司

并逐步发展为可改变世界的公司

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Tags: 科技
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