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视频号能不能火,就看这5点

2020-09-03 16:59:23 作者:admin 来源:zhaoshipinhao.com
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一直有很多业界大佬都很看好视频号的发展,但总说背靠微信一定有流量,但是视频号没有足够吸引人的点,距离微信再近流量也不会是它的。

由于前期官方都没有公开视频号的数据,以致大家对视频号还是边观望边抱有期待。

而这次,直接有大佬给出了"视频号用户高于公众号"这个说法,这也就意味着视频号已经成功将微信用户变成自己的流量。

并且,通过8个多月的运营数据,大佬还给出一份较为官方的视频号运营指导。


意思就是,目前视频号的运营核心是:


1.以个人IP为主的账号更受官方青睐


官方更希望大家发展个人IP而不是企业账号,这也就意味着,这类内容会更受官方流量的"偏爱"。

原因在于视频号用户都是微信过来的,每一个都带着朋友圈的使用习惯。不仅习惯使然,爱好也开始趋同。

这也让官方更倾向于将视频号定位介于公域和私域之间,也更喜欢将视频号定位成偏向私人的内容分享平台,而不是像微博那样的公众交流平台。


2.目前7W左右的都是排名前几的大号


视频号中,并不缺少千万粉丝的明星和网红,但很多原本在其他平台拥有大量粉丝的网红,都在视频号中缩水了。

这就意味着:1.视频号目前水分并不高,并且刷量业务还没有大量出现,竞争还是很弱;2.视频号用户的阅读喜好和其他平台不一样,用户更偏向选择内容而不是偶像;3.视频号的顶部KOL与尾部的差距并不大,新号还有很多成为顶流的机会。


3.垂直类内容更受欢迎


垂直类的内容热度掀起,是从今年年初的B站开始的。当时B站入驻了罗翔、半佛、巫师财经等人,直接带动了B站知识板块的崛起。

如果说B站是垂直内容的视频形式传播阵地,那公众号就是文字形式的传播阵地。

公众号本身的定位就是按照垂直类走的,当时公众号的使用习惯就是:如果账号定位要更换,还不如直接换一个账号。

而视频号更像是继承了公众号的玩法和B站的展现形式,只是内容长度介于B站的中短视频和短视频之间。


4.长尾流量非常长,且不具备时效性


这一点可以拆解成两个内容,一是长尾流量,二是时效性。

长尾流量是指多个关键词组成的长尾词,比如"运营"和"社群运营引流",后者就是长尾词。

这也是用户更爱垂直内容的一个体现。在互联网成熟之后,用户信息量开始增加,像以往没有实际内容、泛泛而谈的东西,被迫退出市场。现在视频号打头的正是"小而美"、"小而精"的内容,能让大众能从中获取到实际利益。

而时效性这点说的是:微信公众号的阅读量有一个阅读峰值,集中在发布后24小时之内。但视频号从定位最初就一直在模糊时间,好处就是,视频无论在一个月后还是一年后都会有新的流量注入。

这种操作是不是有点像知乎。知乎内容不看时效性,而是以质量为排名和推送的主要数据,所以经常能看到首页给你推送17年的回答。

这就要求,你的内容准确度和可阅读性要有保障,官方变相的"逼"每一个视频号用户,产出精品的内容。


5.用户使用时间还是集中在晚上


这与其他平台的用户使用习惯一致,都是集中在空闲时间使用,可以考虑将内容集中在晚上发布。

这边建议,如果想要蹭到晚上这波流量峰值,不要掐点发布,应该预留出视频审核时间和推送到流量池的时间。

一些能花钱买推送的平台,视频都是在高峰前发布,然后把视频的爆发时间节点和软件使用峰值相匹配,利用付费推广加大流量收割效果。

当然,目前视频号是没有付费推广的,所以只能考虑用流量峰值增加一些前期系统分发的阅读量了。


以上就是目前大佬给出的较为官方的使用建议,也是目前视频号发展效果最好的账号的特征。

但这些内容,只是给出了内容定位、系统规则上的建议,涨粉涨流量更需要一些具体的教程。

但是目前视频号已经运营了8个多月,许多账号的定位已经定型,从头开始不太现实。于是我们总结了一些在8个月的运营过程中,吸粉效果最好、也最直接的手段。


1.把握一切推广的机会


朋友圈、社群推广

在做账号时,一定要同步做好社群。视频号给关注对象开启了稳定的曝光板块"关注",但是也架不住用户关注的数量多。内容发布之后还是要同步转发到朋友圈和社群中,这两个板块的曝光更稳定。

当然不是让你干巴巴的转发,视频封面展示的视频信息不会很多,建议提取一些内容的关键信息,搭配视频吸引大家观看。


公众号互推

一般和你自己公众号阅读数差不多的账号都接互推。就是把你的视频号/公众号/广告信息发布在他的公众号上,当然对方也能在你的号上发一些推广信息。

如果想蹭一些大号的流量,换不到头条也可以换一些次条的位置,或者在人家进行账号推广的时候,帮忙植入进去。

还有就是花钱。


视频号互推

视频号内容中不仅可以给自己打广告,同样也能给对方打广告。一般植入的位置都在视频中或是文字里。视频中都是直接添加账号信息或是文字+口播,而文字中是可以嵌入@ XXX的,点击就可以直接跳转过去。

挑选互推账号时要注意,对方账号的定位要和自己账号一致或是相关联,不然用户兴趣度不高,转粉效果也会很差,后续更加不会出现分享这类裂变行为。


蹭流量

可以考虑蹭蹭热门视频的流量。目前视频号热门内容中的评论数据都不是很高,一些热门的评论首位甚至还是个位数。

可以考虑前期多搜索自己账号定位有关的关键词,等系统给你推荐大量同类热门视频后,再在这些视频的评论区打打广告或者一个个联系感兴趣的用户。

当然也有一些人会假装"专家"吸粉,如果视频内容是说教你怎么做短视频,他就会说我自己的账号做法更简单,现在数据已经上万了,然后就会有一堆人跑来问他方法,那他的引流目的就达到了。

还可以找一些朋友帮忙点点赞,让排名靠前一点,当然要注意,硬广会被号主删除的。


蹲爆款

有一些账号,本身质量就高、发布也稳定、粉丝数也多,基本上每条都能上热门。

可以考虑蹲蹲他们的发布时间,在发布初期就在评论区占个好位置,这样还可以白嫖一波他的精准粉丝。


2.把握一切数据获取机会


互赞群

企鹅的产品不建议大家去刷数据,这边说的都是真实的流量。在自己的社群或朋友圈中,可以厚着脸皮让大家帮忙点个赞,最不济点开看看也可以。评论互动和阅读量都会影响到下一波推送数据。

除了自建一些群之外,目前已经有很多视频号创作者都组建了一些互赞群和阅读群,都是互相学习顺便帮忙刷一些真实数据的,大家可以自己去找一下,或者自己组建一个。


红包群

有一些品牌做微信推广的时候经常会找一些微信好友多的人去帮忙推,这就形成了一些专门做微信推广的团队,基本上花几块到十几块不等的钱就能转发到一个满员的微信朋友圈中,当然也有很多素人接这样的转发。


其实光引流这一点,视频号还有很多玩法。都说很多线下的套路都值得在线上再玩一遍,其实很多其他平台的引流套路也值得在视频号中再玩一遍,说不定效果更好呢。

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