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视频号的广告潜力有多大?方正证券报告预测:800亿+

2020-10-12 02:22:47 作者:admin 来源:zhaoshipinhao.com
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视频号的广告潜力有多大?方正证券报告预测:800亿+


看待视频号,绝不能孤立的看,或者直接拿它跟抖音快手来对比。最近我们一直在跟大家科普这个观点,上周末的上海创作者沙龙上,微信中心的公关总监周博云也说过类似的观点。我们理解视频号,要站在整个微信生态来看它,这样我们看待视频号,就不会那么狭隘,我们布局视频号,也不会那么单一,而是从创业的角度,切入这个超级生态。


最近,行业领先的大型综合类证券公司方正证券研究所发了一份126页的报告,名字叫《微信的生态与野望:大音希声,大象无形》,通过对微信这款我们天天使用的产品,进行深入的调研和数据化呈现,把各个功能的价值和商业能力全部厘清,给我们展示一个作为商业经济体的微信,到底是一个什么样的存在。这份报告,对我们理解视频号,有重大的参考价值。建议想在这条赛道上创业的朋友,有机会的话找来认真研读一下。



这份报告认为,“微信经过近十年发展目前已经形成了自身的生态操作系统“WOS”,包括用户系统(社交 通信)、支付系统(微信支付)和应用分发系统(小程序),依托着基础能力(个人号、朋友圈、公众号)、开放能力(小程序、游戏、视频号等)和金融支付三大板块生态内 容,存在系统性的直接变现和间接变现机会。”根据这份报告的测算,19年微信直接承载1137亿业务体量,占腾讯整体业务的近1/3,中长期来看有望为腾讯贡献超3000亿收入



这份报告着重提到两个东西,一个是小程序。报告认为:小程序的目的是建造一个“森林”、作为工具提供商业化基础设施以实现移动互联网生态全覆盖,报告预计智慧零售、智慧餐饮中期有望分别贡献7500万-1亿、2亿+GMV。小程序未来很有可能成为除天猫、京东等传统电商平台、拼多多社交电商平台、抖快短视频电 商平台以外的新一“极”电商平台。



另一个重要功能则是微信支付,报告指出:因为拥有巨大流量沉淀和独特社交互动机制带来的天然优势,微信支付的数量已经超过了8亿用户,日均笔数超过了10个亿。它是微信商业化底层架构平台,是微信能成为超级APP的关键因素。社交做导流,支付做底层,和合作而非主控的方式去叠加多个垂直业务,实现支付场景的裂变。



所以一些朋友不要再问我视频号怎么没有像抖音那样竖屏,我可以反问你,抖音有那么便捷的支付吗?我说这个话也不是去较真,就是想告诉大家,不要老看着横屏竖屏这种问题。也不要只看用户习惯,或者内容本身。要看大局,所谓大局,微信是一艘什么样的航母,而视频号又是这艘航母里的什么功能。这才是最重要的,如果把眼光集中在产品设计和使用习惯本身上,可能是偏颇的判断。


这份报告认为:“视频号为微信开辟了公域流量通道,发展路径从私域通向公域,结合了私域+公域,去中心化+中心化,弥补了微信的流量获取短板。”这个观点,在今年年初的微信公开课上,张小龙没有明说,只是从微信的内容本身来跟大家解析,微信一直缺失短内容,所以就打算推出视频号。这份报告则让我们从一个商业体的角度来看这款产品,其实就是要补全微信生态这个操作系统里的一块短板,而且这块短板,非常重要,可以说是微信最后一块内容短板。


这份报告指出:“相比于传统短视频平台, 视频号根植于微信内部,优势在于天然享有流量入口和商业化接口双端通道,用户获取成本极低(微信MAU12亿+)+已有成熟的商业化场景(小程序商家)可以导入变现。”这观点也是之前探讨过很多了的,为什么要从事视频号创业,因为你做别的赛道创业,你的成本很高,而且变现很难,做视频号创业就不一样,很多东西是现成的,简单很多。很多绝对视频号做得很困难的人应该是不知道,做别的其实更加困难。



在这份报告中,方正证券的研究员还做了一个测算,在还没有开启商业化的情况下,目前视频号的DAU峰值3.5亿,预估目前基准水平是3亿,长期空间预估6个亿,最终会接近微信本身的DAU水平。这个观点的意思,微信的活跃度怎样,视频号的活跃度也会跟上。虽然是个预测,但我特别信,大家回忆一下,上一次张小龙在朋友圈说2亿活跃用户,已经是三个月前的事情了,现在过了三个月,增加1.5个亿,是非常有可能的。



另外一个最让人振奋人心的预测,是视频号的广告业务长期空间有望达到800亿+。方正证券应该不是乱吹,他们是深度研究过抖音和快手的,同时从短视频流量和价值本身来做出结论。当然,即使实际上没有那么大的增长空间,也意味着,视频号将是微信支付和朋友圈之后,最有商业价值的一个产品。

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