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微信生态继续进化 视频号测试五项新功能

2020-10-12 14:33:19 作者:admin 来源:zhaoshipinhao.com
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作者:Emma Zhang


作为一款日活超过12亿的超级应用,微信的一举一动都引发关注。小长假期间,微信进行了一系列更新,iOS 7.0.17版本中,新推出了青少年模式、表情包搜索、聊天记录“不显示”等功能,与此同时,视频号正在探索更多的可能性。

胖鲸观察到,视频号近期进行了多项功能测试:

打通微信小商店

视频号创作者在绑定小商店后,其主页将显示小商店入口,分为企业店和个人店,开通的店铺默认与视频号绑定。个人店无需上传营业执照等信息,填好店铺名称即可一键开店,支持店铺直播、抢购等新功能。

在视频号开通小商店之后,可通过小程序“小商店助手”一键触达。视频号与小商店打通后,保证了种草到下单的完整购物体验,进一步增强创作者的变现能力,由此向内容电商进化。

朋友圈标签与视频号动态打通

更新的版本中,微信朋友圈首次开放了话题标签功能,用户编辑文字内容之后可以加入标签,发布带标签的朋友圈动态后,可以一键进入标签词的视频号动态页面。

例如发表带有“#新闻”标签的动态,可以单击查看新闻相关视频号动态,展示描述中含有“新闻”词段的相关视频,并不需要描述中添加对应的标签。胖鲸体验后发现,视频号动态页面的排序方式与播放量、点赞量高度相关。

此前,视频号已支持转发至朋友圈,仍属私域流量。此次朋友圈标签的出现,相当于实现了私域流量向公域流量的延伸。

进行直播测试

直播目前被内测到的用户数量较少。据报道,播主可以预定直播时间,向预约的观众进行直播提醒。点击“发起直播”会出现“直播”和“直播预告”选项,创建直播预告后,直播预告消息会在视频号主页推送,包括开播时间、预约人数等,已创建的直播预告还可以一键撤销。

据体验过视频号直播的用户介绍,直播画面能够缩小,和语音通话一样,用户可以边看直播边浏览其他界面,在切换至其他应用时,直播也仍能后台运行。但目前的视频号直播界面只有最基础的点评赞功能,暂不支持美颜、打赏、连麦、购物车等功能。

不过 ,此前小商店已于9月底开放小程序店铺直播功能,因此视频号创作者也可以通过视频号小商店,间接向店铺直播的导流。

开放长视频

视频号发表新动态增加了完整视频选项,可以发表1到15分钟完整视频,并播放前1分钟预告。也有用户显示可发表1到30分钟完整视频。

视频在个人主页将成为单独的一个模块。在用户的视频号作品中,新增“长视频”模块,还可显示观看人数、发表时间。但在视频号的动态中,长视频仍然只被显示一分钟预告。用户需要点开视频后,点击其中的“时长”以观看完整视频,或进入视频号主页的长视频模块就行观看。

视频扩充了内容形态,与短视频内容形成互补,满足了用户更多层面的需求。增加视频时长,早已经成为短视频平台的共识,而对于视频号来说,就是向更丰富的产品形态进化。

新增“被提到”入口

“被提到”目前还只出现在安卓用户的界面中,视频号个人主页,在动态和长视频之外,新增了“被提到”分类,所有被@到的动态都会在这个入口下集中展示,来实现创作者之间的互动。

这是比其他平台更为开放的互动形式,好友之间、大V与粉丝之间、品牌与消费者之间,不论什么关系,不论单向互动,还是双向互动,都有了更多的展示出口。

例如流量小的创作者希望获得更大的曝光,如果在视频动态中@流量大的创作者,就可以在流量大的创作者的“被提到”界面进行展示。类似于一种“被翻牌”的导流方式。

综上不难发现,这次小商店、标签动态、直播、长视频、被提及功能的加入,视频号一方面向内连接微信的社交、内容、电商生态,一方面也在向外拓展这个生态的可能性。我们难以回答,微信生态还将如何进化,但可以预见的是,在公众号、小程序之后,视频号为微信的商业化开辟了一条新航线。



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